تحت سبک شرکتی به معنای یک تصویر شخصی از سازمان است که با دقت ارزش های خود را با کمک نمادهای گرافیکی بیان می کند.
این سبک در طراحی اسناد سازمانی، و همچنین عناصر فضای اداری و سایر اشیاء ارتباطات، منعکس شده است.
درباره هویت
طراحی شرکت یکی از عناصر هویت شرکت است. این طراحی شده است تا اطمینان از وحدت ادراک کالا از شرکت به مشتریان.
پروفیل تصویر صالح این شرکت امکان معرفی محصولات جدید را با غلبه بر دانش و اعتماد و تلاش بسیار کمتری در بازار ارائه می دهد. بنابراین، هویت شرکت می تواند ارزش یک برند را افزایش دهد. ترویج فروش یک ابزار ارتباطی شرکتی است که به شرکت کمک می کند تا تجارت و فروشندگان دیگر را به فروش محصولات - در واقع، پرسنل و سازمانی کمک کند. این هدف در عوامل فروش، مانند سازمان های فروش و فروش سازندگان، و همچنین خدمات خارجی و کاربران نهایی است.
هویت و یا هویت شرکتی، شخصیت شرکت است، منعکس کننده سبک آن تعامل با شرکای تجاری و رقبا، که در شکل نمادین رسمی شکل می گیرد.
از جمله ویژگی های مورد نیاز هویت عبارتند از:
- لوگو؛
- رنگ و قلم های شرکتی؛
- عناصر سبک؛
- شعار
ترکیبی از شکل های گرافیکی و سایه های رنگی انتخاب شده باید با بیشترین سرعت ممکن باعث ایجاد ارتباطات ضروری میان خریداران شود. یک نماد به معنای واقعی کلمه در چند ثانیه به شناسایی یک نام تجاری یا شرکت کمک می کند و همچنین این ایده را دقیقا بیان می کند.
پیام تبلیغاتی در نقطه فروش، به طوری که بدون محدودیت برای پوشش کل مسیر محصول؛ پیشنهادات را در نقطه فروش به وسیله اقدامات اصلاحی کوتاه مدت برای شروع اقدامات خود به خود و تغییر اهداف خرید موجود به روز رسانی کنید. افزایش فروش و خدمات از طریق اقدامات ارتباطی مانند رقابت قیمت، پاداش ها و رقابت ها. باز هم، شرکت هایی با مشخصات مشخص و خطوط خطا آسان تر هستند که از فروش در فروش حمایت کنند، زیرا مشتریان خرید بیشتری را هدف قرار می دهند.
ساختار سبک شرکتی سازمان
در میان اجزای اصلی سبک شرکت باید نام آنها را ذکر کنید:
اساس سبک لوگو و نشانه سازمان است. روش ایجاد آنها برای تجزیه و تحلیل اولیه فعالیت های شرکت، و همچنین مقایسه آرم و نشانه های شرکت های مشغول کار مشابه را فراهم می کند.
گاهی حتی فشار ایجاد می شود تا اطمینان حاصل شود که تجارت شامل محصولات مورد نیاز شرکت در محدوده است. یکی دیگر از ابزار ارتباطی شرکت های بزرگ روابط عمومی در رابطه با روابط عمومی در آلمان است. تعدادی از ابزارها برای ارتباطات کارکنان، از جمله کارکنان، هیئت مدیره، جلسات شرکت، مصاحبه های بین مدیران و کارکنان، اطلاعات کتبی فعلی برای کارمندان، خدمات اطلاع رسانی برای دوره های خواندن ویژه، سمینارهای آموزشی، رویدادهای اطلاعاتی و جشن ها وجود دارد.
پس از تجزیه و تحلیل دقیق، متخصصان مشخص ویژگی های متمایز شرکت، که اساس ایده علامت و لوگو خواهد بود. بعد، توسعه چنین عناصر سبک شرکت به عنوان رنگ و فونت است که به سبک های مختلف شرکت رسانه ای اعمال می شود.
در زمان ما طراحی شرکت این یک لوکس یا هوی و هوس نیست، بلکه آن چیزی است که به شما اجازه می دهد پول "از هوا نازک" - از تصاویر، از شناخت. مشتریان اغلب به منظور سفارش هویت سازمانی به ما می آیند و به خصوص از اینکه چه سبک شرکتی و چرا مورد نیاز است آگاه نیستند. همه چیز کاملا ساده است - هر نام تجاری معروف را تصور کنید - کوکا کولا، گوگل، نایک و غیره هنگامی که هر یک از این نامها تلفظ می شود، یک آرایه انجمنی متناظر در سر شما بوجود می آید. هر یک از این علامت ها یک لوگو قابل تشخیص، فونت فردی و غیره دارد. شرکت های معتبر و شناخته شده، تولید کنندگان ذکر شده دارای مارک های قابل اعتماد و قابل تشخیص هستند که قابل اعتماد هستند. علاوه بر این، گاهی اوقات نام تجاری بیشتر از کل شرکت با دارایی های ملموس و دارایی های ثابت ارزش دارد. به نظر می رسد غیر منتظره، درست است؟
این یک نتیجه جالب است: تنها یک سوم از نشریات کارمند، هویت شرکتی خود را انتقال می دهند. توجه خاص به اهداف، راهبردها، فرهنگ سازمانی، تغییرات سازمانی و چشم اندازها، اصول و توصیه های شرکت در عمل، برنامه های پرسنلی، آموزش مداوم، چشم اندازهای حرفه ای، مشکلات شرکت، پیشنهادات، نامه های خوانندگان، توسعه فعلی، دیدگاه های جهت گیری، مورد توجه قرار می گیرد.
حمایت مالی بر اساس اصل اعدام و در نظر گرفتن: اسپانسر پول، محصولات یا خدمات حامی مالی را ارائه می دهد - می تواند آن را به صورت عمومی اعلام کند. حامیان می خواهند مثبت و باز به نظر برسند؛ در همان زمان، آنها می توانند به گروه های مرجع خود به روش جدیدی تبدیل شوند، زیرا امکان تبلیغ محصول و اسامی تقریبا خسته شده است: مردم به طور فزاینده ای با تبلیغات سنتی مزاحم می شوند.
بنابراین، توسعه هویت سازمانی، وظیفه اصلی هر شرکتی است که به طور موثر کار می کند و برای موفقیت تلاش می کند. نام تجاری حرفه ای از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است، زیرا نه تنها نام تجاری شما به نظر می رسد، بلکه این که چگونه مشتریان، شرکای تجاری، مشتریان، سرمایه گذاران خود را درک می کنند، به طور خلاصه، همه کسانی که به موفقیتشان بستگی دارد، به آن بستگی دارد. و سودآوری کسب و کار شما. توسعه هویت سازمانی برای این شرکت ضروری است:
پیش نیازهای زیر باید انجام شود. با این حال، می تواند به طور موثر و به طور موثر دیگر تبلیغات، فروش و روابط عمومی ابزار دیگر. حمایت مالی باید متمرکز شود و به بسیاری از اقدامات کوچک محدود نمی شود. این خطر افتادن است. حمایت کوتاه مدت یا یک بار تنها یک اثر محدود و به سرعت در حال کاهش است، زیرا تنها شرکت یا علائم تجاری اسپانسر برای این رویداد قابل مشاهده است. در عوض، یک جهت گیری استراتژیک دراز مدت برای فهم و شکل دادن تصویر مورد نظر مناسب است.
- حمایت مالی باید با بیانیه شرکت مطابقت داشته باشد.
- اغلب اوقات، حمایت مالی به تنظیمات شخصی کارفرمایان شرکت بستگی دارد.
- حمایت مالی نباید تنها وسیله ارتباطی باشد.
- به شما اجازه می دهد یک تصویر با حداقل هزینه ایجاد کنید، که پس از آن برای سالی بدون هیچگونه هزینه اضافی کار خواهد کرد.
- افزایش رقابت؛
- برای ایجاد سطح بالایی از فرهنگ داخلی شرکت (تمایل به حفظ اعتبار شرکت، افتخار متعلق به کار خود).
توسعه سبک شرکتی شامل:، و هر زمان طراحی یک مجله یا تقویم متفاوت خواهد بود. اما این همواره به چارچوبی که توسط سبک شرکتی توسعه یافته است متناسب است.
رفتار سازمانی، در میان چیزهای دیگر، نشان دهنده این است که چگونه کارکنان با یکدیگر ارتباط برقرار می کنند و با احزاب خارجی مانند مشتریان و تامین کنندگان، چگونگی حل اختلافات، چگونگی واکنش و چگونگی باز بودن و اعتماد در روابط عمومی باید غلبه داشته باشد. رفتار در رابطه با شرکای بازار: اگر یک شرکت به طور سیستماتیک برنامه تولید خود را با نیازهای مشتری هماهنگ کند، استانداردهای کیفیت را حفظ می کند، قیمت های آن را منطقی و قابل فهم می سازد، شیوه های فروش آن صادقانه، جامع و شفاف، جامع و سریع است شکایت و شکایت، قابل اعتماد است آیا آنها به موقع هستند؟ رفتار در رابطه با دولت، مردم و محیط زیست: چگونه یک شرکت ارتباط برقرار می کند با گروه های اجتماعی، چگونه آن را به منافع اجتماعی و فرهنگی، به مشکلات زمان بندی، پیشرفت علمی و فنی و تغییرات اجتماعی مرتبط است؟ رفتار باید متقاعد کننده و سازگار باشد.
ما نه تنها هویت شرکتی ما را توسعه می دهیم، بلکه مجددا برندسازی می کنیم. پس از سالها کار در بازار، یک شرکت ممکن است دریابد که سبک شرکتی آن، دیگر اهداف و اهداف شرکت را برآورده نمی کند و با روح زمان هم منطبق نیست. در این مورد، یک سبک جدید توسعه یافته است که (بسته به خواسته های مشتری و همچنین تحقیقات بازار) می تواند بر اساس یک پیش فرض باشد (به عنوان مثال، بطری های کوکا کولا که در طول زمان خود تغییر چندین بار تغییر کرده است، هر بار مدرن تر می شوند، اما هر نسخه جدید همیشه کاملا شبیه به یک نسخه قدیمی است) یا کاملا متفاوت باشد (برای مثال، بازاریابی MTS). در تلاش برای ایجاد یک سبک جدید، سعی می کنیم تا حداکثر خواسته های مشتری را در نظر بگیریم، آنها را با تحقیقات بازاریابی، سبک های شرکت های رقابتی و روح زمان مقایسه کنیم. و نتیجه این رویکرد حرفه ای همیشه در بالا است.
یک شرکت زیست محیطی نمیتواند تن زباله های سمی تولید کند و از کنترل خارج شود. شایستگی حرفه ای باید با طیف وسیعی از اطلاعات و خدمات مشخص شود. و یک ارائه دهنده ارزان قیمت نمیتواند یک پیچ را روشن کند. آسان است می گویند: طراحی برای مقالات کسب و کار اغلب بدون درگیری بسیار رخ می دهد؛ همچنین، با توجه به تعداد محدودی از شرکت کنندگان، پیام شرکت می تواند در طول زمان با هم هماهنگ باشد. به عبارت دیگر، رفتار: اگر مدیران باید در راه حل های مربوط به کارکنان شرکت کنند، تامین کنندگان باید سریع و دوستانه به مشتری نزدیک شوند، این کار معمولا یک شبه انجام نمی شود.
مقالات مرتبط
