در شرایط رقابت در حال رشد بین شرکت ها و علامت های تجاری، نیاز به ایجاد یک تصویر منحصر به فرد و به یاد ماندنی از مصرف کننده، برجسته شدن در برابر پس زمینه رقبا افزایش می یابد. راه حل این مشکلات به هویت سازمانی با کیفیت بالا کمک می کند. توسعه یک هویت منحصر به فرد شرکتی یک فرایند پیچیده و پیچیده است. تمام عناصر سبک شرکتی سازمانی باید با ماموریت و موقعیت آن مطابقت داشته باشد.

مفهوم هویت سازمانی

شناسایی این شرکت مهمترین وظیفه بازاریابی است که کلید شناختن و تقاضای پایدار برای کالاها و خدمات است. این عناصر هویت سازمانی است که به رسمیت شناختن یک شرکت و محصولات آن در میان رقبا امکان پذیر است.

هویت شرکت، یا هویت شرکتی، یک تصویر شخصی از شرکت است، شخصیت آن، که به راحتی توسط افراد قابل تشخیص است. این جزء یک سازمان ارتباطی یکپارچه و متفکرانه است و فرض می کند که تمام عناصر اصلی هویت سازمانی در یک مفهوم تکمیل شده، بر روی تمام محصولات، اسناد و ویژگی های شرکت قرار می گیرد، به طوری که برای هر یک از اجزای آن، مصرف کننده به راحتی می تواند سازنده را شناسایی کند. مفهوم هویت سازمانی در بازاریابی شکل گرفته است، زیرا در خدمت وظایف ترویج شرکت است.

رخداد

با توجه به فرهنگ قدیم، می توان گفت اولین نشانه های هویت سازمانی است. بنابراین، در مقبره مصر باستان  محصولات با طراحی نویسنده منحصر به فرد یافت شد که اجازه داد سرامیک یک صنعتگر خاص را از تعدادی از محصولات مشابه دیگر برجسته کند. عناصر هویت شرکت نیز در آثار سفالگری، طلا و جواهر و بافندگی در یونان باستان یافت شد. در قرون وسطی در اروپا، هر صنف صنایع دستی نشانه های متفاوتی داشت که همچنان روی تابلوها و ساختمان ها قرار می گرفت. حتی نانوایی ها و شراب سازان نیز محصولات خود را از بین می برند. در قرن نوزدهم در بریتانیا، اولین قانون ثبت و حفاظت به تصویب رسید. بعدها، اختراع ثبت شده در علامت در ایالات متحده و سپس در سراسر جهان ظاهر شد. امروزه، تنها در ایالات بیش از 50 هزار کاراکتر ثبت شده است.

در روسیه، قبل از انقلاب، مانند در کل اروپا. به عنوان مثال، گوهرهای کارشناسی ارشد پذیرفته شدند، یک جواهر شناخته شده مشهور در هر یک از آثار او تأیید اعتبار چیزها را قرار داده است. در دوران شوروی، نیاز به سبک شرکتی تقریبا ناپدید شد، زیرا رقابت آزاد در کشور وجود نداشت. برای مثال، حتی اگر هویت وجود داشته باشد، فونت شرکتی نوشتن نام روزنامه Izvestia و Pravda امروز قابل تشخیص است. پس از پرسترویکا، روسیه با کشورهای توسعه یافته به سرعت در حال پیشرفت بود

توابع

هویت شرکت دارای تعدادی از توابع بازاریابی است که آن را به عنوان یکی از اجزای مهم توسعه و ترویج شرکت است. یکی از اصلی شناسایی سازمان است. شعارها، آرم ها و سایر عناصر هویت سازمانی مورد نیاز است تا مصرف کنندگان به سرعت و به آسانی متوجه محصول محصول سازنده در مقابل آن باشند. علاوه بر این، شناسایی باید در درک هر یک از اجزای هویت شرکتی و حتی قطعات آن رخ دهد. به عنوان مثال، ملودی شرکت کوکا کولا در آگهی های تلویزیونی سال نو قبلا توسط یادداشت های اول شناخته شده است، و مصرف کننده به راحتی می تواند نام تولید کننده را به یاد داشته باشد، بلکه ترکیب را از هر مکانی ادامه می دهد.

بعد به رسمیت شناختن چنین تابع به عنوان تمایز است. در بازار های اشباع شده و بسیار رقابتی، مشکل جدی از باز شدن از کالاها و خدمات مشابه وجود دارد. روانشناسی مصرف کننده چنین است که در هر دسته بندی محصول معمولا از 3 تا 7 مورد را حفظ می کند و در این محدوده است که باعث انتخاب مصرف کننده می شود. بنابراین، وظیفه هویت شرکت ها، ایجاد یک محصول، شرکت یا خدمات متفاوت از رقبای خود است. برای مثال، در بازار آبمیوه های رده متوسط، مبارزه سختی برای مصرف کننده وجود دارد، کیفیت کالاها و بسته بندی بسیار متفاوت از تولید کنندگان مختلف است و انتخاب خریدار اغلب باعث می شود بر مبنای موقعیتی باشد که او از تبلیغات آموخته است. و برای یکپارچه کردن یک ویدیو تبلیغاتی و برای مثال، بسته بندی آب به یک زنجیره وابسته، یک عنصر بصری کمک می کند. بنابراین، عناصر هویت سازمانی در تبلیغات شرکت باید حضور داشته باشند.

هر ارتباطی از تولید کننده و خریدار باید حفظ این نشانه های منحصر به فرد را تسهیل کند، که در آن زمان در زمان خرید به رسمیت شناخته می شود. و هنگامی که فردی از یک شمارنده طولانی با آبمیوه در فروشگاه عبور می کند، او یک بسته با نشانه های آشنا را انتخاب می کند که با تولید کننده همکاری می کند.

مهمترین نقش هویت سازمانی، تشکیل و نگهداری تصویر شرکت است. امروزه مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر، هنگام انتخاب یک محصول، به واسطه ویژگی های عینی خود هدایت می شوند، بلکه به اندیشه های خود در مورد آن می پردازند. بنابراین، وظیفه شکل دادن یک تصویر مثبت از محصول و شرکت مهمتر می شود. تصویر بر اساس عناصر اساسی مانند ماموریت شرکت، مزایا و موقعیت آن ساخته شده است.

وظیفه ارتباطات بازاریابی، ایجاد یک تصویر پایدار از مجموعه ای از ویژگی های خاص است که برای هر بار که او عناصر سبک شرکتی را برآورده می کند، در اختیار مشتری قرار می گیرد. مصرف کننده مایل است که بیشتر برای محصول پرداخت کند، که در آن او بسیار زیاد می داند، و در مورد آن نظر او (به نظر می رسد) است. محصول آشنا باعث اعتماد بیشتر شما می شود. و این تصویری است که منبع اصلی ارزش اضافی می شود. اما امروز، در جستجوی کلی تصاویر مثبت از محصولات و خدمات آنها، یک مشکل حاد ایجاد یک تصویر منحصر به فرد وجود دارد و این به این معنی است که سبک شرکت صالحان برای حل آن کمک می کند.

سبک شرکت

سبک شرکت, هویت  (eng. هویت سازمانی) - مجموعه ای از اشکال گرافیکی و اصول برقراری ارتباط بصری، متحد شده توسط یک ایده، که وظیفه اصلی این است که یک شرکت را در میان نوع خاص خود تشخیص و ایجاد یک تصویر قابل تشخیص در نظر مصرف کنندگان است.

"شرکت" یا "شرکت" سبک اغلب به عنوان مجموعه ای از ثابت های کلامی و بصری است که یکپارچگی ادراک از کالا، خدمات، اطلاعات از یک شرکت یا علامت تجاری به مصرف کننده را تضمین می کند.

طراحی شرکت، همراه با فلسفه شرکت، فرهنگ سازمانی و رفتار سازمانی، یکی از عناصر هویت سازمانی است.

تاریخچه

مفهوم هویت سازمانی در ابتدای قرن بیستم ظاهر شد، زمانی که تعداد شرکت هایی که در یک منطقه فعال بودند، به طور چشمگیری افزایش یافت و مشکل شناخت آنها مرتبط بود.

ترکیب

سبک شرکت بر اساس آرم و نشانه توسعه یافته است. در ابتدا، یک تجزیه و تحلیل کلی از شرکت هایی شبیه به افرادی که لوگو یا نام تجاری را سفارش می دهند، انجام می شود. سپس ویژگی های متمایز این شرکت را برجسته کرد. بعد از این، ایده یک "تصویر معنایی" شکل می گیرد که بعدها در سبک شرکتی این شرکت اساسی می شود. این تصویر شامل نه تنها عناصر گرافیکی، بلکه روانشناسی فروش (مثلا بازاریابی تهاجمی) و موقعیت جغرافیایی شرکت و تصاویر جامعه شناختی محیط اجتماعی است. سپس یک آرم توسعه یافته است. در ابتدای توسعه، عناصر اصلی تعریف می شوند: ایده شکل دادن به سبک، دامنه رنگ، فونت ها. استانداردها و دستورالعمل های مربوط به استفاده از نمادهای شرکت در سبک های حمل و نقل. هر چیزی می تواند یک حامل سبک باشد: اسناد داخلی، تبلیغات در فضای باز، وب سایت، ساختمان اداری. پس از اتمام کار بر روی توسعه سبک، راهنمای استفاده از آن تهیه شده است این کتاب به طور متفاوت نامیده می شود: کتاب مارک، دستورالعمل، استانداردهای ثبت نام. اگر چه نام «کتاب نام تجاری» در این مورد برای استفاده نادرست است.

ساختار دستورالعمل

ایده سبک

ایده آن ساخته شده است سبک شرکتی. ایده این است که یک تصویر عاطفی به یاد ماندنی ایجاد کنید که یک علف هرز گرایی و یا "ماسک اطلاعاتی" است که بر اساس آن کمپین تبلیغاتی سازمان برپا خواهد شد.

ایده سبک  بر اساس اصول جامعه و مد منطقه ای که در آن شرکت در حال توسعه است. به عنوان مثال، نماد "اژدها" همیشه در چین، مالزی و ژاپن مناسب است، در هند، کوبا و یا در باشکی، مناسب نیست که این تصویر درک نمی شود. بنابراین، مهم است که دقیقا بدانیم که شرکت چگونه کار می کند. بعد، شما باید تجزیه و تحلیل کنید که چه نوع خدمات و چه نوع تولیدی با این شرکت کار می کند. تعریف دقیق دامنه فعالیت شرکت، شرکای بالقوه و مشتریان را برای این کسب و کار جذب خواهد کرد. در نهایت، آخرین چیزی که باید در نظر بگیریم این است که گروه اجتماعی که این کسب و کار متمرکز است.

اصول مختلفی برای ساخت لوگو وجود دارد:

ساخت یک علامت و لوگو

لوگوی شرکت در دو سیستم بصری ساخته شده است: اولین سیستم غیرقابل اجرایی است - یک سیستم برای اعمال لوگو به صورت گرافیکی بر روی اشیاء غیرقابل اجرایی (یک خالی، کارت کسب و کار، یک دایره)، دوم محیط دینامیکی است - سیستم زمانی که آرم در حال حرکت است، به عنوان مثال، در یک وسیله نقلیه یا در ویدیو

در مورد اول، یک آرم مصنوعی و فونت غیرقابل جابجایی، داشتن یک محور یا بردار حرکت به طور واضح تعریف شده، همیشه بدون سوبسترا و عناصر کمکی بیرون می آید. آرم شخصیت همیشه مناسب نیست و نیازمند پشتیبانی بصری و اطلاعاتی است.

در مورد دوم، آرم نماد و نوع، از آنجا که در طول حرکت مغز انسان به تصاویر ساده و "آشنا" چسبیده است. آرم مصنوعی نیاز به پشتیبانی بصری و اطلاعاتی متنی دارد.

همچنین سه فیلتر عاطفی برای لوگو وجود دارد:

این فیلترها [ چه کسی] یکی دیگر از بارهای عاطفی بر روی لوگو.

همچنین 2 سیستم ادراک وجود دارد - یک سیستم ماکرو و یک سیستم میکرو. در مورد اول، شما باید بدانید که چگونه لوگو در صورت چاپ بر روی نمای ساختمان، در مورد دوم - استفاده از لوگو بر روی یک توپ قلم.

نمادگرایی بر روی مواد مختلف

هویت سازمانی یک عبارت غیر عادی است و هنگامی که شما برای اولین بار آن را می شنوید، کاملا مشخص نیست که منظور چیست.
  اگر شما ساده تر، سپس هویت سازمانی  - این یک تصویر بصری از شرکت، مجموعه ای از عناصر گرافیکی (آرم، کارت های کسب و کار، سربرگ، و غیره) است که در همان سبک ایجاد شده است.

هویت سازمانی، و یا، همانطور که آن را نیز نامیده می شود، هویت سازمانی، کمک می کند تا ایجاد تصویر شرکت، تاکید بر فردیت آن است. این کمک می کند تا این شرکت به مشتریان و شرکای نمایشی تبدیل شود، همچنین آگاهی از برند را افزایش می دهد و سطح اعتماد را افزایش می دهد. هویت شرکتی شامل روش خاصی برای رنگ، طراحی در اسناد، بسته بندی، تبلیغات و غیره می باشد.

چرا ما به سبک شرکتی نیاز داریم؟

یک شرکت که قبلا ساخته شده است، اما سبک شرکتی ندارد، موجب نگرانی مشتریان می شود، زیرا ادراک برند نقض شده است.

تصور کنید که شما یک کارت کسب و کار در همان سبک بود که توسط مدیر پتیا ایجاد شد، یک فرم برای پردازش یک برنامه در یک دیگر، که توسط یک حسابدار نینا ایجاد شده بود، و نماد شرکت در سوم، که توسط یک کمپین تبلیغاتی توسعه داده شد. جدی نیست، درست است؟

متاسفانه، بسیاری از شرکت ها انجام می دهند. به عنوان یک نتیجه - آنها توسط مشتریان به یاد نمی، هیچ تاثیری را ایجاد نمی کند. اگر می خواهید شرکتتان در مقایسه با رقبای مطلوب، و مشتریان به طور مرتب به شما باز گردند، اگر شما دارایی داشته باشید، یک هویت شرکتی با کمک متخصصان ایجاد کنید. یا با کمک خدمات بودجه، که بعدا بحث خواهیم کرد.

از کجا می توان از هویت شرکت استفاده کرد؟

هر عنصر هویت سازمانی یک نقطه جداگانه برای ارتباط بین مشتری و شرکت شما است. لوگو، وب سایت، کارت ویزیت، بسته بندی محصول، مدرک کارمند فروشگاه، قلم با لوگوی خود - تمام این عناصر مشتریان هنگامی که با شرکت شما آشنا هستند برخورد می کنند.

بنابراین، هویت سازمانی را می توان در تعداد زیادی از رسانه های مختلف نمایش داده - از کارت های کسب و کار به سایت. به عنوان مثال می توان آن را مشاهده کرد:

• تولید - یک ستاره مرسدس بنز 3 ستاره یا شناخته شده 3 آدیداس نوار؛
• بسته بندی - جعبه، بسته؛
• فرم های تایپی، چک؛
• تبلیغات از هر نوع؛
• لوازم جانبی و لباس مارک کارکنان (مدالها، کلاه، تی شرت)؛
• سوغات - تقویم، قلم، نوت بوک؛
• در داخل دفتر.

عناصر سبک شرکتی

سبک شرکتی یک وسیله برای شکل گیری تصویر شرکت است و از عناصر اساسی زیر برای این استفاده می کند:

• علامت تجاری؛
• شعار شرکت یا شعار؛
• بلوک شرکت توسعه یافته؛
• محدوده رنگ خاصی؛
• فونت خاص
• اقلام مارک دیگر.

در حال حاضر در جزئیات بیشتر برای هر عنصر. یک بحث قانونی وجود خواهد داشت، اما ما سعی خواهیم کرد تا آن را در اسرع وقت به پایان برسانیم و به طور مستقیم به مسئله ایجاد سبک بپردازیم.

علامت تجاری

علامت تجاری یا علامت تجاری، عناصر اصلی یک سبک شرکتی هستند. با نوع علامت تجاری، شما به راحتی می توانید محصولات یا خدمات یک شرکت را از دیگری تشخیص دهید.
  5 نوع محبوب ترین علامت تجاری وجود دارد:

• کلامی
• نماد یک تصویر گرافیکی یا عکاسی غیر استاندارد است، هر نقاشی، به عنوان مثال، علامت سبز بانک پس انداز روسیه؛
• حجم زیاد - برای مثال یک بطری پلاستیکی ویژه برای ماست از ویم بیل دان؛
• صدا؛
• ترکیبی

نسخه کلامی علامت تجاری را می توان در گرافیک اصلی با استفاده از یک قلم مخصوص یا در نوشتن معمول انجام داد. در اولین مورد، آن را لوگو نامیده می شود و توسط اکثر شرکت ها استفاده می شود. به عبارت دیگر، لوگو نشان دهنده این شرکت است. علائم کلامی محبوب ترین و در 80 مورد از 100 تولید کننده آنها را برای ثبت نام انتخاب می کنند.

نسخه گرافیکی علامت تجاری می تواند هر طرح اصلی، ترکیبی از علامت های گرافیکی یا یک تصویر عکاسی باشد. طراحی ممکن است شامل هر شکل، موجودات زنده - حیوانات، پرندگان، اشیاء طبیعی باشد.

علامت تجاری ساخته شده در فضای سه بعدی به عنوان یک حجم ثبت شده است. مثلا یک بسته بندی ویژه برای یک محصول - بطری، بطری های عطر و یا شکل غیر معمول یک محصول - 2 شکلات شکلات Twix تولید شده توسط مریخ.

علامت های صدا توسط شرکت ها، و همچنین ایستگاه های رادیویی مختلف و شرکت های تلویزیونی ثبت شده است. ما نشان می دهد مورد علاقه ما توسط ملودی شنیده شده و یا سر و صدا از بلندگو است.

در علامت ترکیبی، ترکیبی از انواع جداگانه استفاده می شود، اغلب انواع کلامی و گرافیکی ترکیب می شوند. یک مثال می تواند تعیین کننده اپراتورهای تلفن همراه MTS، Megafon، Beeline و بسیاری از شرکت های بسیار شناخته شده است.

شعار شرکت

یک شعار عبارت است که روشن است و ایده اصلی یک کمپین تبلیغاتی را مشخص می کند. اصلی ترین و عمیقا منعکس کننده مفهوم شعار شرکت می تواند شعار آن باشد و به عنوان یک علامت تجاری ثبت شود.
  شعار باید ویژگی های این شرکت را منعکس کند. این باید به راحتی توسط مشتریان درک شود و علاقه خود را به شرکت حفظ کند. شعار کوتاه اما با صدای بلند در حافظه مشتریان برای مدت زمان طولانی و باقی می ماند ترکیبی موفق  با عناصر دیگر هویت سازمانی، به حفظ خط مفهومی شرکت کمک می کند.

بلوک شرکت

عناصر چندگانه هویت سازمانی، اما اغلب دو - این لوگو با نشان است که از واحد تجاری تشکیل شده است. این ممکن است حاوی نام رسمی شرکت، گاهی اوقات حتی جزئیات آن، متفاوت باشد اقلام تزئینی  به زیبایی زیبایی ظاهر می شود. متن آن باید به راحتی خواندن و مختصر باشد، زیرا واحد مارک باید از یک حامل به دیگری منتقل شود بدون تحریف مواد.
  تمام اسناد کسب و کار شرکت، فرم ها، نامه، کارت های کسب و کار و سایر ویژگی های تبلیغاتی باید با بلوک شرکت شروع شود. عناصر بلوک را می توان به طور جداگانه از یکدیگر استفاده کرد، اما هر یک از آنها باید مفهوم کلی شرکت را برآورده کند.
  به عنوان مثال، شما می توانید دوباره بلوک شرکت Beeline را ذکر کنید. این شامل یک علامت تجاری است - یک دایره به نوار های سیاه و زرد تقسیم شده و لوگو - نام شرکت.

محدوده رنگ

این شرکت بسیار مهم است که ترکیبی از رنگ های مناسب را انتخاب کند. به عنوان مثال، Beeline انتخاب رنگ زرد روشن و سیاه و سفید، Megaphone - سبز، بنفش و سفید است. نشانه های تبلیغاتی آنها بسیار روشن و جذاب هستند.

ایجاد کارت های کسب و کار

کارت کسب و کار یک عنصر ضروری از سبک شرکتی شرکت است، با تاکید بر تصویر کارکنان. کارت کسب و کار باید به وضوح با شرکت مرتبط باشد و به یاد داشته باشید.
  دو نوع اصلی کارت های کسب و کار وجود دارد: شرکت های بزرگ  و کسب و کار.

کارت های کسب و کار شرکت شخصی نیستند آنها در غرفه های نمایشگاه مورد استفاده قرار می گیرند و از طریق پست به مشتریان ارسال می شوند. آنها حاوی اطلاعات مربوط به شرکت و جزئیات تماس هستند.

توسعه گلدوزی

Letterhead وضعیت شرکت را برجسته می کند و در تهیه مستندات، تهیه پیش نویس قراردادها، لیست قیمت ها، پیشنهادات تجاری مورد استفاده قرار می گیرد. برای هر گزینه، یک یا چند سربرگ یا تغییرات مختلف، برای موارد خاص اصلاح شود.

طراحی پوشه و پاکت

این پاکت های مارک دار است که اولین تصور شرکت را در هنگام استفاده از خبرنامه های تبلیغاتی و مکاتبات تجاری ایجاد می کند.
  این پوشه یکی از اصلی ترین اطلاعات اولیه در مورد شرکت است. نیاز اصلی برای توسعه آن قابلیت و اطلاعات است.

در حال حاضر جزئیات بیشتر در مورد چگونگی ایجاد مهم ترین عناصر هویت سازمانی - لوگو، کارت ویزیت، فرم، پاکت نامه.

توسعه هویت شرکت با استفاده از خدمات آنلاین

البته روش صحیح و مناسب برای ایجاد سبک شرکتی شما، استفاده از خدمات طراحان و استودیوهای طراحی است. اما، همانطور که همه ما حدس می زنیم، هزینه چنین خدماتی ارزان نیست. بنابراین، به عنوان یک گزینه، می توانید از خدمات آنلاین استفاده کنید. در زیر ما جالب ترین ها را انتخاب کرده ایم.

ایجاد هویت سازمانی با Logaster

خدمات دیگر که عناصر برند را ایجاد می کنند: لوگوپمپ   (توصیه شده)، Designmantic، Logomakr. مرور کلی این خدمات.

استفاده از هویت شرکتی یا چرا شما به یک کتاب نام تجاری نیاز دارید

توسعه سبک یکی از مراحل ایجاد یک تصویر مثبت از شرکت است. پس از اینکه طرح بندی عناصر سبک شرکتی دریافت کردید، باید بدانید که چگونه از آنها به درستی استفاده کنید. این جایی است که نام تجاری به نجات می رسد.

Brandbook - "کتاب نام تجاری". این راهنمای استفاده از هویت سازمانی است که مفاهیم بصری علامت تجاری، استانداردها و قوانین را برای تهیه و استفاده از اجزای مختلف هویت سازمانی تجویز می کند. این مدل ها و تصاویر از عناصر هویت سازمانی شرکت است.

نگران نباشید، این اطلاعات مربوط به شماست ابعاد دقیق تمام عناصر آرم، در مورد رنگ ها، فونت ها و غیره. همچنین، کتاب نام تجاری شامل یک بیانیه مستند از ایده اصلی نام تجاری، ماهیت آن، ارزش ها و ویژگی های آن است. در اصل، توسعه یک کتاب برند تهیه یک مجموعه کامل از اسناد در ارتقاء نام تجاری است.

Brandbook شامل سه اسناد، هدف و محتوای متفاوت است:

1. Brandbook - توصیف ارزش ها و ایدئولوژی مارک در فرم به منظور انتقال آنها به خریدار. این سند برای کارکنانی است که مارک را در بازار تبلیغ می کنند.

2. دستورالعمل - استانداردهای گذرنامه. این مقاله سفید حاوی دستورالعمل برای قرار دادن عناصر هویت شرکتی است. دستورالعمل ها توسط آن دسته از کارکنانی که مسئول تبلیغات و بازاریابی هستند (یا به یک آژانس تبلیغاتی هدایت می شوند) استفاده می شود.

3. Katgayd - مستندات فنی این شامل شرح فرآیند ایجاد اجزای هویت سازمانی (وب سایت ها، تبلیغات در فضای باز، فضای داخلی و بیرونی ساختمان ها) می باشد. این اسناد برای کارکنان شاخه های شرکت و پیمانکاران کار انجام شده در Katgayde ضروری است.

آندره دنیلوف

lyudochka

حتی اگر گام به گام دستورالعمل  به هر حال، نتیجه نهایی یک تازه کار در این زمینه و طراح بسیار متفاوت خواهد بود. دانش و تجربه نقش مهمی دارند. هنگام باز کردن یک شرکت، کار آماتور انجام ندادیم، اما بلافاصله برای هویت سازمانی در http://logofactory.com.ua/price-firmennyj-style.html درخواست شد

هویت سازمانی پایه ای برای درک مثبت از شرکت شما توسط کارکنان، مشتریان و شرکا است. مدیران ارشد بسیاری از شرکت های خارجی مدت هاست که این ابزار را برای رسیدن به نتایج مثبت در بسیاری از زمینه های توسعه خود مسلح کرده اند. در روسیه، روند رو به رشد علاقه به تصویر شرکت به نسبت اخیرا مشخص شده است، بنابراین تا کنون، مدیران در سطوح مختلف اشتباهات را در این جهت انجام می دهند.

شکل گیری حرفه ای از تصویر شرکت ها طیف وسیعی از فرآیندهای شرکت را از طریق تشکیل مأموریت و پایان دادن به تصویری که در چشم مردم شکل گرفته است را پوشش می دهد.

ایجاد صحیح سبک در یک شرکت امکان پذیر است، فقط اگر یک معرفی مرحله ای، سیستماتیک و حمایت بیشتر از جهت انتخاب شده وجود داشته باشد. هر عنصر از سبک باید یک استراتژی تک توسعه را برآورده کند.

هدف اصلی در ایجاد یک تصویر واحد شرکت، این است که همه کارکنان شرکت را به یک تیم موثر برای بهبود کیفیت کار و بهبود کلی ادراک برند از مشتریان و شرکای متحد تبدیل کنیم.

به عنوان مثال، بزرگترین بانک در روسیه به تازگی سبک خود را به روز کرده است. محل های اداری داخلی و شعب بانک در بژ و سبز رنگ با دکور در قالب آرم شرکت های بزرگ تزئین شده است. در دیوارهای اداری، با اطلاعات مربوط به مأموریت شرکت، اهداف و استراتژی های جهانی، نشانه هایی را نشان می دهد.

همه کارکنان لباس بر اساس کد لباس است که به راحتی قابل شناسایی توسط شهروندان و شرکای.

کمپین تبلیغاتی بانک نیز به مفهوم به روز شده پاسخ می دهد. باز بودن، حسن نیت، سادگی و مسئولیت - به عنوان مزایای اصلی در هر ویدئو و آگهی ها پخش می شود.

البته سطح خدمات و در نتیجه، ادراک کلی جمعیت، هنوز به مراتب دور از انتظار نیست، به خصوص در مناطق دورتر از مرکز، اما تغییر قطعی و قابل توجهی در جهت بهبود وجود دارد.

در مثال مورد نظر ما متوجه می شویم که هنگام ایجاد یک تصویر می توان هیچ چیز ناخوشایندی نداشته و نیاز به تلاش زیادی در تمام مراحل شکل گیری یک تصویر شرکتی داشته باشد.

عناصر سبک شرکتی

در مرحله اولیه ایجاد یک تصویر واحد از شرکت، مخاطبان مورد نظر ارزیابی می شود که تاثیرات بصری و عاطفی به آنها هدایت می شود.

• سبک کارکنان کارکنان؛
• کاغذ کاری، مکاتبات، کارت های کسب و کار، و غیره؛
• سبک رهبری در شرکت؛
• آگهی ها، فیلم ها و انواع دیگر تبلیغات طراحی شده برای ایجاد تصویر جامع و مثبت در چشم مشتریان بالقوه؛
• ثبت نام تمام اتاق ها با توجه به مفهوم انتخاب شده.

بازاریابی نام تجاری بسیار نزدیک به مفهوم نام تجاری است. در اینجا، هویت سازمانی به عنوان مجموعه ای از اشکال کلامی، عناصر گرافیکی، راه حل های رنگ  و تصاویری که برای ایجاد یک هسته مفهومی و بصری قابل شناسایی توسط مشتری طراحی شده اند.

در طول کار بر روی نام تجاری حتی چنین چیزهایی مانند:

• رنگ های نام تجاری؛
• وب سایت شرکت، انجمن و وبلاگ؛
• علامت تجاری + علامت
• فونت های مارکدار
• شعار و دیگران

درجه بالایی از جزئیات کمک می کند تا یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنیم که نه تنها به مشتریان درباره مزایای یک محصول یا سرویس اطلاع می دهد، بلکه یک تصویر به یاد ماندنی برای جذب افراد برای همکاری طولانی مدت ایجاد می کند.

به یاد داشته باشید در کار بر روی ایجاد سبک شرکتی نمی تواند جزئی باشد. هر عنصر، حتی کوچکترین، باید تأیید شود و در مفهوم کل تصویر شرکت قرار گیرد.

کارکنان لباس شرکت

کارکنان لباس پوشیدنی که مطابق با وضعیت انتخاب شده و سبک شرکت می تواند موجب آسیب قابل توجهی به اعتبار نام تجاری به عنوان یک کل می شود.

هنگام معرفی کد لباس در شرکت نمی تواند چیزهای کوچک باشد. از ابتدای فرایند مهم است که با سرویس پرسنل ارتباط برقرار کند، که باید به خواسته ها و انتقادات هر یک از آنها توجه کند.

وضوح مفهوم سبک پیشنهادی باید حداکثر شود. اگر به طور کامل درک معنای این نوآوری را برای افراد به دنبال سبک شرکتی آسان و دلپذیر انجام دهید، البته، کسانی هستند که می خواهند خود را بیان کنند و به طور سیستماتیک کد لباس را نقض کنند.

مدیران معرفی هویت سازمانی باید رویکرد مسئولانه را به توضیح هر بخش از اهمیت نوآوری، در نظر درجه سختی و امکان معرفی یک فرم واحد برای همه کارکنان.

قوانین یکنواخت در مورد هویت سازمانی باید تدوین شود. آنها به وضوح گزینه ها، رنگ ها و آرم ها را در لباس توضیح می دهند. معیارهای مربوط به کارکنانی که ادارات آنها اعمال می شوند، که در آن روزها عدم رعایت این قوانین مجاز است و همچنین نحوه حل و فصل نقض احتمالی توسط کارکنان، تجویز می شود.

مهم است! لباس های شرکت باید قابل تشخیص باشند، مطابق با ایده اصلی نام تجاری و احساس عاطفی پر شده است، یعنی حسن داشتن.

در نتیجه، مزایای اصلی سبک شرکتی را خلاصه کنید:

• مشتریان به راحتی و به سرعت محصولات مورد علاقه شرکت را پیدا می کنند؛
• ساده تر کردن و ترویج انواع جدیدی از محصولات؛
• برقراری تماسهای طولانی مدت کسب و کار آسانتر است
• روحیه سازمانی تقویت می شود، کارکنان یک تیم واحد می شوند و هدف مشترک را درک می کنند؛
• اثربخشی فعالیت ها و برنامه های بازاریابی را افزایش می دهد.

ویدیو: هویت شرکت MUREXIN

هویت سازمانی با نمادگرایی نه تنها ویژگی متمایز سازمان، بلکه فرهنگ شرکتی آن است. فرم کار کارمند باید مرتب باشد. این پایه موفقیت ارتباط با مشتری است. موافق است، یک کارمند محکم در پیراهن خرد شده چیزی جز بی اعتمادی و ناسازگاری ایجاد نخواهد کرد.

تنها استفاده از عناصر خاصی از لباس های شرکت های بزرگ هنوز نشانه ای از حضور یک فرم سخت است. ابتدا این عناصر باید یکسان باشند. این ممکن است یک کراوات یا نشان باشد. ثانیا، فرم خود را باید در همان طرح رنگ ساخته شده است. لباس باید قابل تشخیص باشد و از همه سازمان ها کاملا مشخص باشد. در عین حال عناصر سبک شرکتی همواره نباید در شکل خود حضور داشته باشند. لباس شرکت  می تواند به سادگی با یک علامت با یک آرم شرکت یا نشان با همان آرم و نام کارمند تکمیل شود.

طراحی سبک شرکت

در توسعه لباس مارک همیشه قوانین آداب را در نظر بگیرید. لباس زنانه باید یک برش سخت باشد. او نباید داشته باشد کاهش عمیق  یا بیش از حد دامن کوتاه. با انتخاب محدوده رنگ  لباس های مارک دار باید به ویژه با دقت نزدیک شوند. همه می دانند که رنگ هایی وجود دارد که توسط دیگران منفی می شوند و وقتی ارتباط با مشتری می تواند اثر منفی ایجاد کند.

کیفیت پارچه باید مناسب باشد. رئیس باید درک کند که ایجاد یک تصویر مطلوب از این شرکت نیازمند سرمایه گذاری قابل توجهی است.

برای طراحی لباس های مارکدار بهتر است فردی را دعوت کنید که متخصص در این زمینه باشد. او جزئیات شرکت را مطالعه خواهد کرد و بر این اساس قادر خواهد بود طرح هایی را برای لباس های آینده در اختیار داشته باشد.

به هر حال، نه تنها لباس کارمند، بلکه محل کار و چیزهایی که او می تواند در مقابل مشتری استفاده کند، مربوطه است. به عنوان مثال، یک محافظ صفحه نمایش روی دسکتاپ شما، یک زنگ تلفن همراه، یک دفتر خاطرات و حتی یک قلم است. تصور در مورد سازمان و کارکنان آن نیز از نظر کمیاب است.

سبک شرکتی انتخاب شده توسط شرکت به طور قابل توجهی کمک خواهد کرد که این شرکت را در بازار خدمات قابل تشخیص باشد. و این پایه توسعه موفقیت آمیز آن و در نتیجه تشکیل یک پایگاه بزرگ مشتری است.

مقالات مرتبط