Під корпоративним стилем мається на увазі персональний образ організації, який з точністю виражає її цінності за допомогою графічних позначень.
Стиль знаходить своє вираження в оформленні документів підприємства, а також елементах офісного простору та інших об'єктах комунікації.
про айдентіка
Корпоративний дизайн входить в число елементів корпоративної ідентичності. Він покликаний забезпечити єдність сприйняття товарів, що виходять від фірми до клієнтів.
Профілювання грамотного іміджу компанії дає можливість впроваджувати нові продукти з переважанням знань і довіри і набагато меншими зусиллями на ринку. Таким чином, фірмовий стиль може підвищити цінність бренду. Просування продажів - це інструмент комунікації корпоративних комунікацій, який допомагає компанії торгувати і інші реселлери продавати продукти - фактично, персонал і організаційно. Він націлений на торгових агентів, таких як торгові і збутові організації виробників, а також зовнішні служби та кінцеві споживачі.
Айдентика, або корпоративний стиль, - це характер фірми, що відображає її стиль взаємодії з діловими партнерами і конкурентами, який втілений у формі офіційної символіки.
Серед обов'язкових атрибутів айдентики називають:
- логотип;
- фірмові кольори і шрифти;
- стилеобразующие елементи;
- слоган.
Поєднання графічних фігур і обраних колірних відтінків повинно максимально швидко викликати у покупців потрібні асоціації. Символ повинен буквально за кілька секунд допомагати ідентифікувати бренд або компанію, а також точно передавати її ідею.
Рекламне повідомлення в точці продажу, щоб без всяких обмежень охопити весь товарний маршрут; оновити пропозицію в точці продажу шляхом реалізації короткострокових заходів стимулювання продажів, щоб ініціювати спонтанні дії і змінити існуючі наміри покупки. збільшити продажі торгівлі і послуг за допомогою комунікативних заходів, таких як цінові конкурси, премії та конкурси. Знову ж, компанії з чітким профілем і безпомилковими лініями спрощують підтримку торгівлі при продажу, так як клієнти роблять більш цілеспрямовані покупки.
Структура корпоративного стилю організації
Серед основних компонентів корпоративного стилю слід назвати такі як:
Основою стилю є логотип і знак організації. Процедура їх створення передбачає попередній аналіз діяльності компанії, а також порівняння логотипів і знаків фірм, які здійснюють подібну роботу.
Іноді навіть тиск створюється для того, щоб торгівля включала особливо затребувані продукти компанії в асортименті. Іншим інструментом корпоративних комунікацій є суспільні відносини, що стосуються зв'язків з громадськістю в Німеччині. Існує ряд інструментів для спілкування співробітників, включаючи персонал, дошки оголошень, зустрічі компаній, інтерв'ю між керівництвом і співробітниками, поточну письмову інформацію для співробітників, інформаційні послуги для спеціальних курсів читання, навчальні семінари, інформаційні заходи, урочистості.
Після ретельного аналізу фахівці виявляють відмінні риси фірми, які і стануть основою ідеї знаку та логотипу. Далі відбувається розробка таких елементів стилю фірми як колірна гамма і шрифти, які будуть наноситися на різноманітні носії корпоративного стилю.
В наш час корпоративний дизайн це не розкіш і не примха, а то, що дозволяє робити гроші «з повітря» - з образів, з впізнаваності. Клієнти часто звертаються до нас, щоб замовити корпоративний стиль, і при цьому не особливо віддають собі звіт в тому, що таке корпоративний стиль і навіщо він потрібен. Все досить просто - уявіть собі будь-який відомий бренд - Coca-Cola, Google, Nike і т.д. Коли вимовляється кожне з цих назв, у вас в голові виникає відповідний асоціативний ряд. Кожен з цих брендів має впізнаваний логотип, індивідуальний шрифт і т.д. Будучи солідними і впізнаваними компаніями, вищезгадані виробники мають такі ж солідні і впізнавані бренди, які викликають довіру. Більш того, іноді сам бренд коштує більше, ніж вся компанія з її матеріальними активами і основними фондами. Звучить несподівано, правда?
Це цікавий результат: лише третина всіх публікацій співробітників переносить фірмовий стиль компанії. Особлива увага приділяється корпоративним цілям, стратегіям, корпоративній культурі, організаційних змін та перспективам, принципам і рекомендаціям компанії на практиці, кадровим програмами, подальшої освіти, кар'єрним перспективам, проблемам компанії, пропозицією, листів читачів, поточного розвитку, думку про орієнтації.
Спонсорські роботи відповідно до принципу виконання і розгляду: спонсор пропонує гроші, продукти або послуги спонсора - він може оголосити про це публічно. Спонсори хочуть виглядати позитивно і відкриватися; в той же час вони можуть звернутися до своїх референтним групам по-новому, оскільки можливості реклами продукту і назв майже вичерпані: люди все більше дратуються традиційною рекламою.
Таким чином, розробка фірмового стилю є першочерговим завданням будь-якої компанії, яка ефективно працює і прагне до успіху. І професійний брендинг має величезне значення, адже від нього залежить не тільки те, як буде виглядати фірмовий знак вашої компанії, але і те, як ваша компанія буде сприйматися потенційними споживачами, партнерами, клієнтами, інвесторами - словом, всіма тими, від кого залежить успішність і прибутковість вашого бізнесу. Розробка фірмового стилю необхідна компанії, так як:
Повинні бути виконані наступні передумови. Однак він може ефективно і ефективно доповнювати інші інструменти реклами, стимулювання збуту і зв'язків з громадськістю. Спонсорство має бути цілеспрямованим і не поширюватися на багато невеликих дії. Це небезпека загрузнути. Короткострокове або разове спонсорство дає тільки обмежений і швидко знижується ефект, оскільки на захід видно тільки компанія або торгова марка спонсора. Замість цього довгострокова стратегічна орієнтація більш доречна для усвідомлення і формування бажаного іміджу.
- Спонсорство має бути узгоджено із заявою компанії.
- Занадто часто спонсорування залежить від особистих переваг босів компанії.
- Спонсорство не повинно бути єдиним засобом комунікації.
- дозволяє з мінімальними витратами створити собі імідж, який потім роками буде працювати на компанію без будь-яких додаткових витрат;
- підвищувати конкурентоспроможність;
- формувати високий рівень внутрішньокорпоративної культури (бажання підтримувати престиж компанії, гордість за приналежність до її роботи).
У розробку корпоративного стилю входить :, і кожен раз дизайн журналу або календаря буде відрізнятися. Але він завжди буде вписуватися в рамки, встановлені розробленим корпоративним стилем.
Корпоративна поведінка відбивається, серед іншого, в тому, як співробітники взаємодіють один з одним і з зовнішніми сторонами, такими як клієнти і постачальники, як вирішуються конфлікти, як реагують проблеми, наскільки відкритість і довіру до відносин з громадськістю повинні переважати. Поведінка по відношенню до ринкових партнерам: якщо компанія систематично погоджує свою виробничу програму до потреб клієнта, вона підтримує стандарти якості, робить її ціни розумними і зрозумілими, її практика продажів є чесною, солідною і прозорою, всеосяжної і мінливої Скарги і скарги, чи надійно вони і своєчасно? Поведінка по відношенню до держави, громадськості та навколишньому середовищу: як компанія спілкується з соціальними групами, як вона ставиться до соціальних і культурних інтересів, до ккологіческім проблем, науково-технічному прогресу і соціальних змін? Поведінка має бути переконливим і послідовним.
Ми не тільки розробляємо корпоративний стиль, але і проводимо ребредінг. Через роки роботи на ринку, компанія може вважати, що її корпоративний стиль більше не відповідає цілям і завданням компанії, а також не відповідає духу часу. В цьому випадку розробляється новий стиль, який (в залежності від побажань замовника, а також проведеного маркетингового дослідження ринку) може грунтуватися на попередньому (приклад - пляшки Кока-Кола, які за час свого існування змінювалися близько десятка разів, кожен раз стаючи все більш сучасною, але кожен новий варіант завжди був досить сильно схожий на старий) або бути зовсім іншим (приклад - ребредінг МТС). Працюючи над створенням нового стилю ми намагаємося максимально враховувати всі побажання замовника, співвідносячи їх з маркетинговими дослідженнями, стилями конкуруючих компаній і духом часу. І результат такого професійного підходу завжди виявляється на висоті.
Компанія, яка займається захистом навколишнього середовища, не може виробляти тонни токсичних відходів і розпоряджатися нею неконтрольованою. Професійна компетентність повинна характеризуватися широким спектром інформації та послуг. І недорогий провайдер не може повернути на одному ціновому гвинті. Це легко сказати: дизайн для ділових паперів часто зустрічається без особливого конфлікту; також повідомлення компанії може бути рівномірно вирівняно з плином часу через обмеженої кількості учасників. Іншими словами, поведінка: якщо керівники повинні залучати співробітників до рішень, постачальники повинні наближатися до клієнта швидко і дружелюбно, цього зазвичай не може бути досягнуто за одну ніч.
Схожі статті
